Çağımız insanını bazı şeylere ikna etmek oldukça zor. Hele ki ikna etmeye çalışan bir marka ise işi daha da zor olabilir. Çünkü karşısında araştıran, inceleyen, ön yargılı olabilen, kaliteden kolay etkilenmeyen bir kitle var. Bu kitleyi etkilemenin yolu, onun hayatına dokunup duygularına temas etmekten, onlarla güçlü bağlar kurmaktan geçiyor. Bu durumda markanın en büyük yardımcısı da sponsorluk kavramı oluyor.