Marka kimliği, şirketinizin kim olduğunu ve nasıl bir çizgide ilerleyeceğini ortaya
koymaktadır. Logonuz, renk paletiniz web siteniz, sosyal medya platformlarında kurduğunuz
hesaplar ve iletişim diliniz… Tüm bunlar markanızın kimliğini oluşturan ve hedef kitlenizin
gördüğü ve hissettiği parçalardır.
Logo dizayn gibi iş kalemleri yalnızca grafikten ve gösterimden ibaret değildir. Tam tarsine
markaya karşı oluşan hisleri temsil eden bir ögedir. Marka kendini kurumsal ve duygusal
açıdan logosuyla tanıtır. Logo hiçbir zaman tek başına marka olmaz.
Kurumsal Kimlik Geliştirme
Marka hedef kitlesine ve halk arasında tanındığı ilişkiler kümesinde; sesler, görüntüler, şekiller ve kokular yardımıyla kimliğini oluşturur ve imajını çizer. “Basit ayarlamaların yeterli olacağı kurumsal kimlik detayları markayı rakiplerinden ayırmalı ve ‘zamandan bağımsız’ olarak oluşturulmalıdır.
Kurumsal Kimlik Önemi ve Özellikleri
Marka Tanınırlığı: Kurumsal kimlik, markanın tanınmasına ve hatırlanmasına yardımcı olur. İyi bir kurumsal kimlik, tüketicilerin zihninde net bir imaj oluşturarak markayla ilişkilendirir.
Profesyonel ve Güvenilir İmaj Oluşturma: Kurumsal kimlik, markanın profesyonel ve güvenilir bir imaj sergilemesine yardımcı olur. Tutumlu bir logo, uyumlu renk paleti ve profesyonel bir iletişim tarzı, tüketicilere markanın ciddiyetini ve kalitesini yansıtır.
“Müşterilerinizi etkilemek için markanızın kurumsal kimliği çok önemlidir. Site dizaynı ve yazı tipi gibi özellikler, hedef kitlenizin markanızla nasıl etkileşimde bulunacağını belirler. Bu unsurlar, markanızın müşteriler üzerindeki psikolojik etkisini artırarak, bağlılık ve güven duygularını güçlendirir.”
Pazarlama Etkinliği: Tutumlu ve tutarlı bir kurumsal kimlik, markanın iletişim ve pazarlama faaliyetlerinde daha etkili olmasını sağlar. Marka görsel ve sözlü unsurları sürekli olarak kullanmalı çünkü bu teknikler ile reklamlar, broşürler ve diğer pazarlama materyalleri daha etkileyici hale gelir.
Süreklilik ve Güvenilirlik Sağlama: Kurumsal kimlik, markanın tutarlılığını sağlar. Tüketiciler, markanın görsel ve sözlü unsurlarının zamanla değişmediğini gördükçe, markaya olan güvenlerini artırır ve markayla bağlarını daha güçlendirir.
Çalışanların Motivasyonunu Artırma: Kurumsal kimlik, markanın iç ve dış müşterilere nasıl göründüğünü belirlerken, aynı zamanda şirket çalışanları için de bir rehber oluşturur. Kurumsal kimliğe bağlılık duyan çalışanlar, markanın değerlerini ve hedeflerini benimserler bu da iş performansını artırır.
“İyi bir kurumsal kimlik çalışanlarınızın aidiyetini artırır.”
Rolex
Rolex, lüks, prestij ve kalite ile özdeşleşen dünyaca ünlü bir saat markasıdır. Saatlerindeki üstün işçilik, dayanıklılık ve hassasiyet, markanın temel değerlerini oluşturur. Rolex, inovasyon ve teknolojiyle birleşen zengin tarihi ve mirasıyla zamanın ötesinde bir konuma sahiptir. Marka statüsünü güçlendirmeyi hedefleyen prestijli sponsorluklar ve etkinlikler aracılığıyla, kurumsal kimliğini güçlendirir.
Dunkin’ Donuts
Dunkin’ Donuts, lezzetli ve sıcak atıştırmalıklar sunar, dostça bir ortamda hızlı ve erişilebilir kafe ve fas food zinciridir. Kurumsal kimliği, müşteri odaklılık, lezzet odaklılık, erişilebilirlik ve yenilikçilik gibi temel değerler etrafında şekillenir.
Volkswagen
Volkswagen markasının kurumsal kimliği dünyanın en başarılı otomobil üreticilerinden biridir. 14 ülkede tesisleri bulunan ve 150’den fazla ülkedeki müşterileri için araç üreten bir otomobil markasıdır. Marka vizyonu “İnsanları taşımak ve onları ileriye götürmektir.”
Google’ın kurumsal kimliği renkli, basit ve samimi bir tarzı benimser. Canlı ve parlak renklerin yanı sıra basit ve okunaklı bir tipografi tercih eder. Grafik tasarımında minimalist ve temiz çizgileri benimser. İletişim tarzı samimi, sıcak ve kullanıcı odaklıdır. Kurumsal kimliğini kılavuzlarla destekler. Fiziksel ortamları modern ve renkli bir atmosfer yansıtır. Dijital platformlarda markanın kimliğini tutarlı bir şekilde yansıtır.
Walmart, mavi ve sarı tonları içeren bir renk paleti kullanır. Walmart logosunun yanına bir yıldız konumlandırmıştır. Yuvarlak arka plan üzerine adını sans-serif font kullanarak yazmıştır. Bu font basit ve okunaklıdır. Grafik tasarımında minimalist ve temiz çizgiler ön plandadır. Walmart’ın iletişim tarzı samimi, sıcak ve müşteri odaklıdır. Kurumsal kimliği, mağazalarından dijital varlıklarına kadar tutarlı bir şekilde yansıtır.
Instagram’ın kurumsal kimliği, ikonik renkli fotoğraf makinesi logosuyla tanınır. Renk paleti genellikle beyaz ve siyah tonlarına, yanı sıra renkli gökkuşağı gradientlerine dayanır. Basit ve modern bir tipografi kullanılırken, grafik stil minimalist ve temiz çizgilerle karakterizedir. İletişim tarzı samimi, içten ve pozitiftir. Kurumsal kimlik belgeleyici kılavuzlar aracılığıyla tanımlanır ve dijital varlıklar, markanın kimliğini web sitesi, uygulamalar ve sosyal medya hesapları gibi platformlarda tutarlı bir şekilde yansıtır.
Sonuç olarak, kurumsal kimlik işletmeler için çok önemlidir, çünkü markanın algılanması, güvenilirliği, rekabet avantajı, pazarlama faaliyetleri ve çalışan bağlılığı gibi birçok faktörü etkiler. İyi bir kurumsal kimlik, işletmenin başarısında önemli bir rol oynar. Siz de markanızın kurumsal kimliğini güçlendirmek adına bir adım atmak ve marka konumlandırmanızı tamamlamak için Fikirmod Kreatif & Dijital Reklam Ajansı’na ulaşabilirsiniz.
