Medya satın alma reklam stratejinizde oldukça önemli bir yer tutar. Aslında hazırladığınız tüm kampanyaları ve yaratıcı fikirleri bu aşamaya göre şekillendirmiş olmanız çok önemli.
Bu aşama bir nevi elinizde bulunan tüm kaynağı hedef kitlenize nasıl duyuracağınızı seçtiğiniz noktadır.
Medya satın alma diğer tüm aşamalar gibi titizlikle düzenlenmesi gereken bir aşamadır.
Kaç farklı reklam formatı oluşturdunuz(Basılı, film, jingle, dijital)? Aynı formatlarda kaç farklı alternatifiniz var. Bu alternatifleriniz belirli özel günlere yönelik mi değil mi? Buna benzer daha birçok ayrıntı… Tüm bunlar konusunda özellikle deneyim sahibi değilseniz bir uzman görüşünden faydalanmanız çok büyük önem taşır. Bunun dışında yine, sürekli değişen ve genişleyen mecralar hakkındaki son trendleri sürekli takip eden ve boş köşeleri görebilen bir uzman görüşünden faydalanmanız her zaman harcadığınız paranın boşa gitmemesi adına yararlı bir hamle olacaktır.
Medya satın alma yaparken bir ajansla çalışıyor olmanız size büyük bir fiyat avantajı sağlar.
İlgili reklam mecralarının satın alınması ve kiralanması konusunda bu şirketlerle sürekli kontak halinde olan bir ajansla çalışmanız durumunda ilgili reklam kampanyalarınızı çok daha uygun fiyatlara yayınlayabilirsiniz. Ticaretin temel kurallarından biridir. Sürekli çalıştığınız kişilere iskonto uygularsınız. Bu uzun soluklu ilişkiler şirketleri karşılıklı olarak var eder. Elbette bunun bir karşılığı daima vardır. Bu avantajdan faydalanabilmeniz ancak medya mecralarıyla sürekli iletişimde olan bir ajans sayesinde gerçekleşebilir.
Medya Satın Alma
Medya satın alma gerçekleştirirken 6 farklı kuralı göz önünde bulundurmanız gerekir.
Mesajımız Ne?
Mesajımızın daha çok hangi amaca hizmet edeceğini iyi belirlememiz gerekiyor. Satış odaklı mı? Bilinirlik artırma mı? Ya da sosyal farkındalık mı?
Hedef Kitlemiz Kim?
Mesajımızı söyleyeceğimiz kesim demografik açıdan net bir şekilde hedeflenmelidir.
Hedef Kitlem Şu An Ne Yapıyor?
Mesajımızı ileteceğimiz kesimin sosyolojik özelliklerini tahlil etmemiz gerekir.
Mesajımızı Hangi Ortamda Söyleyeceğiz?
Bunun cevabı yine hedef kitlenizdedir. Hedef kitlenizin izlediği programlar, takip ettiği mecralar iyi belirlenmelidir.
Ne Zaman Söyleyeceğiz?
Hedef kitlenizin kitle iletişim araçlarıyla hangi zamanlarda ve hangi saatlerde daha çok haşır neşir olduğunu araştırmalısınız.
Bütçe
Elbette her yatırımda olduğu gibi ne kadar bütçe ayırabilirseniz alacağınız karşılık da o denli yüksek olacaktır. Tabii ki bu düşük bir bütçeyle asla amacınıza ulaşamazsınız demek anlamına gelmiyor. Düşük bir bütçe de ayrıntılı bir medya satın alma planıyla harikalar yaratabilir.
Tüm bu konularla ilgili merak ettikleriniz ve talepleriniz için bizimle buradan iletişime geçebilirsiniz.